2023“冬游天府·安逸四川”文化旅游推介活动日前在广州举办。推介会上，川东北重镇、朱德故里南充市展示了其厚重的红色文化、三国文化、丝绸文化、春节文化，以及得天独厚的生态旅游资源，并联合相关市（州）推出了“伟人故里·川陕苏区红色游”等特色旅游线路，受到广州市民游客的高度关注。
此次冬季营销正是南充市大力发展文化和旅游业的重要举措。近年来，南充市锚定“加快建设区域文化旅游中心”目标，以推进文化和旅游深度融合发展为重要抓手，下好“先手棋”、打好“组合拳”，让文化产业更有活力、旅游产业更加兴盛，全力谱写文化和旅游高质量发展新篇章。
整合资源 深化融合
“这次不仅到朱德故里景区追寻红色历史，也去阆中古城参观了张飞庙、贡院、川北道署等古城景点，好玩的地方越来越多了。”甘肃游客王小莉在踏上返程列车时意犹未尽，打算过段时间再来南充“打卡”。
随着融合不断深入，南充文旅发展呈现出“1+1>2”的叠加效应，全市旅游接待人次和文旅产值不断增长。今年中秋国庆假期，南充市接待游客778.5万人次，实现旅游收入31.53亿元，同比分别增长309.2%、281%。
南充旅游发展的流量密码是什么？“主要是资源活化和融合创新。”接受中国旅游报社记者采访时，南充市文化广播电视和旅游局局长赵秀清一语道破。
2022年以来，南充市先后出台《嘉陵江（南充段）旅游发展策划纲要（2022—2026）》《南充市印象嘉陵江旅游度假区总体规划（2022—2026）》《南充市区域文化旅游中心建设总体方案》等文件，充分利用自然资源优势，形成以嘉陵江为轴心的全域旅游总体发展新格局。
一边政策支持，一边融合创新。南充全力下好文旅融合“先手棋”，举办多届南充国际木偶艺术周，使其成为专业的木偶艺术盛会；嘉陵江合唱艺术节被纳入中国合唱协会全国重点合唱名录，被评为“优秀群众文化”品牌；嘉陵江灯戏暨地方戏剧艺术节实现从无到有、从区域性到全国性，被誉为“地方戏剧艺术的先行者”……
“天府旅游名县”作为推动四川文旅融合发展的重要举措之一，已成为带动县域经济发展的强力引擎。值得关注的是，目前，南充市已有阆中市、仪陇县、高坪区先后被评定为“天府旅游名县”命名县，有效带动了区域内文旅深度融合、高质量发展。
而在资源整合、业态融合方面，南充市深度挖掘红色文化、三国文化、丝绸文化、生态文化、春节文化，联合川陕甘渝的26个区（县）成立了嘉陵江文化旅游联盟，联合川东北5市以及泸州市推出红色旅游、巴文化旅游、古蜀道旅游等精品线路，把旅游资源串珠成链，让全域旅游品质“硬核”提升。
丰富场景 提振消费
“升级后的园区简直大变样，非常适合沉浸式游玩。”在南充市高坪区六合丝绸博览园内，重庆游客杨月正带着家人在制丝设备展览馆参观，一件件具有年代感的机器让她直呼“不虚此行”。
新改造的六合丝绸博览园以“丝绸文化寻源”为主线，打造了染坊、乌木馆、张澜广场、千年桑田神木、百年银杏林、锅炉码头6个板块。一栋栋历史老建筑让市民游客在真实可触的历史场景中体验工业风、民国韵、丝绸情。在保持现有丝绸生产的基础上，园区还大力发展工业旅游，推出文化创意、休闲购物、非遗体验等项目。
六合丝绸博览园是南充市充分挖掘消费潜力的一个缩影。近年来，南充市深入推进国家文化和旅游消费试点城市建设，先后出台了《南充市促消费稳增长十五条措施》《南充市培育发展新消费行动实施方案》《南充市发展夜间经济加快文旅消费示范城市建设行动方案》等政策措施，全力促进旅游消费。
在此过程中，南充市陆续打造了顺庆西巷商业文化街、高坪“白塔耍都”、阆中古城文化创意产业园等文旅消费新场景，从供给侧为促进旅游消费奠定基础。开展“文旅消费·乐在南充”消费季、“嘉陵江夜间音乐季”等活动，配合门票减免、餐饮优惠、住宿折扣等，有效提振了全市文旅消费；不断充实夜赏、夜宴、夜购、夜娱、夜宿、夜读等“六夜”业态，持续开展美食品鉴周、南充啤酒节、夜游嘉陵江、嘉陵江夜间音乐季等夜间文旅消费活动，开设深夜营业专区、24小时便利店和“深夜食堂”等，刺激和拉动了夜间文旅消费。
此外，为满足“宅经济”“云生活”等文旅消费新需求，南充市还大力发展网上景区、网上演艺、网上文创、网上非遗等业态，广受市民游客青睐。
项目引领 激发动能
“下俯大江，其景清绝。”漫步风光秀丽的嘉陵江畔，走进南充顺庆区南门坝生态公园，远远便可望见清晖阁在水波的映衬下熠熠生辉，显出雄伟壮观之势。清晖阁于2018年开始复建，项目总投资1.7亿元，占地面积约5万平方米，是目前四川省内在建规模最大、工艺最完善、还原度最高的宋代仿古建筑。
“重建清晖阁最关键的就是要让其完美再现宋风古韵，因此我们学习了大量古建制式相关知识。”南充顺发文化旅游有限公司相关负责人刘鑫介绍，等到项目竣工开放之日，这处集旅游观光、文化体验、休闲娱乐等功能于一体的古韵建筑，将进一步提升城市品质、彰显城市底蕴，成为南充城市文旅新地标。
数据显示，2022年，南充市策划推出顺庆桑树坝水城等项目43个，成功签约南充·丝路传奇等文旅项目33个、投资总额达468.5亿元。今年1—10月，南充市已完成投资文旅重大项目投资151.92亿元，新开工建设25个文旅项目，开工率达75.7%。
文旅项目传捷报，文旅花开满城芳。2023年，南充市推动高坪区成功入选首批省级文化产业赋能乡村振兴试点县，“阆南仪”、高坪区入选首批省级文化产业和旅游产业融合发展示范区建设单位，推动蓬安县相如故城景区成功创建4A级旅游景区，阆中市张飞牛肉旅游景区成功创建3A级旅游景区。
优质的旅游环境、丰富的消费场景、响亮的文旅品牌、有力的政策支持，为南充文化和旅游发展注入了强劲动能。南充市文化广播电视和旅游局相关负责人表示，下一步，南充将力争建成国家文化旅游度假区、国家文化产业和旅游产业融合发展示范区、国家文化和旅游消费示范城市，以文化和旅游业助力经济社会高质量发展。（潘阳薇 白骅）
