艾媒咨询 | 2023-2024年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告
当下的乡村旅游产品同质化严重，游客感觉缺乏新意而难以保持故地重游的热情，为此，各地需要深挖当地民俗的文化内涵，将自身文化特色作为乡村旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品。特色乡村旅游成型，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。
报告节选
报告目录
2022年，国内旅游人次和收入同步减少，中国国内旅游人次同比减少22.1%至25.3亿，旅游总收入同比减少30.0%至20444.0亿元。2023-2024年，随着管控不断优化，居民外出旅游消费欲望增强，“低迷”的旅游市场逐步“回暖”，中国国内旅游市场也将迎来复苏期。近些年，城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，62.0%的旅游用户去乡村旅游3-4天。在消费升级以及城市微旅游市场迅速崛起等因素的驱动下，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。(《艾媒咨询 | 2023-2024年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告》完整高清PDF版共108页，可点击文章底部报告下载按钮进行报告下载）
In 2022, the number of domestic tourists and income decreased simultaneously. The number of domestic tourists in China decreased by 22.1% year-on-year to 2.53 billion yuan, and the total tourism revenue decreased by 30.0% year-on-year to 2044.40 billion yuan. From 2023 to 2024, with the continuous optimization of management and control, residents' desire to go out for tourism consumption has increased, and the "sluggish" tourism market is gradually "warming up", and China's domestic tourism market will also enter a recovery period. In recent years, suburban or rural areas have become a choice for urban residents to stay away from the hustle and bustle of the city and relax their bodies and minds, with 62.0% of tourism users traveling to rural areas for 3-4 days. Driven by factors such as consumption upgrading and the rapid rise of urban micro tourism market, rural tourism in urban suburbs and within provinces will become the norm for Chinese national tourism.(“iiMedia Report | Analysis report of China Rural Tourism Development status and tourist in 2023-2024”full version has 108 pages,please click the download button at the bottom of the article to download the report)
核心观点
市场规模：2022年中国国内旅游人次为25.3亿，国内旅游收入为20444.0亿元
近几年来，疫情使得国内旅游市场遭受巨大冲击。2022年，国内旅游人次和收入同步减少，中国国内旅游人次同比减少22.1%至25.3亿，旅游总收入同比减少30.0%至20444.0亿元。2023-2024年，随着管控不断优化，居民外出旅游消费欲望增强，“低迷”的旅游市场逐步“回暖”，中国国内旅游市场也将迎来复苏期。
用户调研：自驾、短途、家庭亲子游成为乡村旅游市场新趋向
近些年，城郊或乡村成为都市人远离“城市喧嚣，放松身心”的选择，62.0%的旅游用户去乡村旅游3-4天，68.4%的旅游用户选择“和家人旅行”，乡村旅游成为增进家庭、朋友感情的新方式；在旅游出行方式的选择上，47.7%的游客选择自驾去城市近郊、省内乡村游玩。
发展趋势：乡村旅游常态化、产品特色化
在消费升级带动下的城市微旅游市场迅速崛起等因素的驱动下，城市近郊、省内乡村游将成为中国国民旅游的常态。当下的乡村旅游产品同质化严重，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。
以下为报告内容节选：
中国国内旅游收入数据分析
数据显示，2022年中国国内旅游收入为20444.0亿元，同比下降30.0%。艾媒咨询分析师认为，近3年来，受疫情影响，国内旅游市场波动巨大，旅游总收入下跌幅度大。随着疫情退去，中国经济回暖，将刺激居民旅游需求，“报复性消费”或将带动旅游行业的发展。
中国休闲农业与乡村旅游收入数据分析
数据显示，2020年中国休闲农业与乡村旅游收入为6000.0亿元，减少66.9%。艾媒咨询分析师认为，近几年，居民外出旅游需求被抑制，乡村旅游业受到严重冲击。随着外出限制的放开，被压抑许久的旅游消费端将迎来增长，乡村旅游收入有望实现稳步增长。
全国不同省份乡村旅游示范数量
中国乡村旅游消费者画像分析
中国乡村旅游消费者选择产品类别分析
中国乡村旅游消费者花费金额数据分析
iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，七成中国乡村旅游用户花费金额集中在300-900元区间，23.7%旅游用户花费900元以上，3.9%的中国旅游用户在乡村旅游的花费金额在300元以下。艾媒咨询分析师认为，当前，中国乡村旅游消费主要用于吃和住，而部分乡村旅游国家，如：日本乡村旅游消费主要用于文化产品和生态产品。未来乡村旅游还有很大的发展空间。
中国乡村旅游消费者注重因素分析
在对乡村旅游的注重因素中，“舒适的自然环境”“特色的民俗文化”和“独特的风味美食”是中国乡村旅游用户主要考虑的因素，占比分别为65.5%、56.7%和56.6%。艾媒咨询分析师认为，当下中国各地乡村旅游建设如火如荼，若想要在激烈的竞争中脱颖而出，各地政府及乡村旅游开发商应关注消费者注重因素，挖掘当地乡村特色，精细化运营，为用户提供独特的乡村旅游产品，以争夺行业蓝海。
中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林
雪乡在一年内有七个月处于冰雪覆盖时间，地处偏僻。2013年国内节目组《地理中国》、《爸爸去哪儿》、《舌尖上的中国第二季》于海林雪乡录制，雪乡一炮成名，成为国内游客冰雪旅游的主要目的地之一。
中国乡村旅游典型案例：北京平谷
2021年，平谷区乡村旅游实现总收入12351.2万元，同比增长13.5%。平谷区乡村旅游仍以农家特色餐饮为主要运营模式，餐饮收入9205.2万元，占乡村旅游总收入的74.5%，是经营户的主要收入来源。艾媒咨询分析师认为，平谷区作为乡村旅游发展新兴热点，乡村旅游产品种类单一，游客消费集中于餐饮。
中国乡村旅游典型案例：浙江临安
2023-2024年中国乡村旅游发展现状与消费需求趋势分析简要概括（详细趋势分析请查阅完整版报告）
当下的乡村旅游产品同质化严重，游客感觉缺乏新意而难以保持故地重游的热情，为此，各地需要深挖当地民俗的文化内涵，将自身文化特色作为乡村旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品。特色乡村旅游成型，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。
本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2023-2024年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告》，完整版报告共108页，点击文末下方链接可直达完整版报告。
一、中国乡村旅游行业发展核心数据分析
乡村旅游定义及产品特点介绍
中国国内旅游收入数据分析
中国国内旅游人数数据分析
中国国内旅游人均消费分析
中国城镇及居民旅游数据分析
中国出、入境旅游数据分析
中国各类文化旅游单位及从业人员数量
中国“十一”国内游人次及收入分析
中国乡村旅游与国内旅游人次对比分析
中国乡村旅游历程分析
乡村旅游资源开发利用分析
中国乡村旅游开发模式分析
中国休闲农业与乡村旅游人数数据分析
中国休闲农业与乡村旅游收入数据分析
中国部分省市乡村旅游人次数据分析
中国乡村旅游从业人员数量数据分析
中国乡村旅游带动就业人数数据分析
中国乡村旅游业态发展情况分析
全国不同省份乡村旅游示范数量
二、中国乡村旅游驱动因素分析
中国乡村旅游发展政策驱动因素：全域旅游
中国乡村旅游发展政策驱动因素：红色旅游
中国乡村旅游发展政策驱动因素：扶贫政策
中国乡村旅游发展经济驱动因素：占GDP比重
中国乡村旅游发展经济驱动因素：旅游消费
中国乡村旅游发展社会需求：用户体验
中国乡村旅游发展社会需求：综艺/影视
中国乡村旅游发展技术变革：公路交通
中国乡村旅游发展技术变革：短视频/直播
三、中国乡村旅游消费者调研
中国乡村旅游消费者画像分析
中国乡村旅游消费者旅游频率分析
中国乡村旅游消费者资讯获悉途径
中国乡村旅游消费者需求分析
中国乡村旅游消费者出行方式分析
中国乡村旅游消费者选择产品类别分析
中国乡村旅游消费者花费金额数据分析
中国乡村旅游消费者旅游原因分析
中国乡村旅游消费者注重因素分析
中国乡村旅游消费者对市场评价分析
四、中国乡村旅游典型省份分析
中国乡村旅游典型省份分布
中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林（一）
中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林（二）
中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林（三）
中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林（四）
中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林（五）
中国乡村旅游典型案例：黑龙江海林（六）
中国乡村旅游典型案例：北京平谷（一）
中国乡村旅游典型案例：北京平谷（二）
中国乡村旅游典型案例：北京平谷（三）
中国乡村旅游典型案例：北京平谷（四）
中国乡村旅游典型案例：北京平谷（五）
中国乡村旅游典型案例：北京平谷（六）
中国乡村旅游典型案例：陕西柞水（一）
中国乡村旅游典型案例：陕西柞水（二）
中国乡村旅游典型案例：陕西柞水（三）
中国乡村旅游典型案例：陕西柞水（四）
中国乡村旅游典型案例：陕西柞水（五）
中国乡村旅游典型案例：浙江临安（一）
中国乡村旅游典型案例：浙江临安（二）
中国乡村旅游典型案例：浙江临安（三）
中国乡村旅游典型案例：浙江临安（四）
中国乡村旅游典型案例：浙江临安（五）
中国乡村旅游典型案例：浙江临安（六）
中国乡村旅游典型案例：湖南韶山（一）
中国乡村旅游典型案例：湖南韶山（二）
中国乡村旅游典型案例：湖南韶山（三）
中国乡村旅游典型案例：湖南韶山（四）
中国乡村旅游典型案例：湖南韶山（五）
中国乡村旅游典型案例：湖南韶山（六）
中国乡村旅游典型案例：广东阳西（一）
中国乡村旅游典型案例：广东阳西（二）
中国乡村旅游典型案例：广东阳西（三）
中国乡村旅游典型案例：广东阳西（四）
中国乡村旅游典型案例：广东阳西（六）
中国乡村旅游典型案例：广东阳西（五）
中国乡村旅游典型案例：广东阳西（六）
中国乡村旅游典型案例：云南丽江（一）
中国乡村旅游典型案例：云南丽江（二）
中国乡村旅游典型案例：云南丽江（三）
中国乡村旅游典型案例：云南丽江（四）
中国乡村旅游典型案例：云南丽江（五）
中国乡村旅游典型案例：云南丽江（六）
五、中国乡村旅游发展挑战及趋势
中国乡村旅游发展挑战：产品同质化
中国乡村旅游发展挑战：资金政策支持
中国乡村旅游发展挑战：基础设施
中国乡村旅游发展挑战：管理规范
中国乡村旅游发展趋势（一）
中国乡村旅游发展趋势（二）
图表
图表1 2011-2022年中国国内旅游总收入及同比增长率
图表2 2013-2022年中国国内旅游人数及同比增长率
图表3 2013-2022年中国国内旅游人均消费及同比增长率
图表4 2017-2022年中国城镇及农村居民人均旅游消费
图表5 2017-2022年中国城镇及农村居民旅游人数
图表6 2011-2020年中国出入境旅游人次
图表7 2011-2019年中国入境旅游总收入及同比增长率
图表8 2014-2021年中国各类文化旅游单位和从业人员数量
图表9 2019-2022年中国“十一”国内旅游人次
图表10 2019-2022年中国“十一”国内旅游收入
图表11 2011-2020年中国休闲农业与乡村旅游接待人数及增长率
图表12 2011-2020年中国休闲农业与乡村旅游收入及增长率
图表13 2015-2020年8月中国乡村旅游从业人员数量
图表14 2021年-2022年中国乡村旅游带动就业人数主要指标
图表15 2019-2022年全国乡村旅游重点村数量省份分布
图表16 2010-2022年国内旅游业总收入占中国GDP比重情况
图表17 2018-2022年中国人均可支配收入
图表18 2018-2022年中国城乡居民旅游消费
图表19 2022年中国新建农村公路、综合交通网络总里程建设情况
图表20 2022年中国数字经济助力发展乡村旅游情况一览
图表21 2023年中国乡村旅游消费者画像
图表22 2023年中国乡村旅游消费者旅游频率
图表23 2023年中国乡村旅游消费者获取资讯的主要途径
图表24 2023年中国乡村旅游消费者乡村旅游天数
图表25 2023年中国乡村旅游消费者旅游出行方式
图表26 2017-2022年中国民用/私人轿车保有量
图表27 2023年中国乡村旅游消费者乘坐交通工具方式
图表28 2023年中国乡村旅游消费者选择旅游产品类别
图表29 2023年中国乡村旅游消费者花费金额
图表30 2023年中国旅游消费者选择到乡村旅游原因
图表31 2023年中国乡村旅游消费者注重因素
图表32 2023年中国乡村旅游消费者对乡村旅游各描述评分
图表33 2019-2022年海林市旅游业收入
图表34 2019-2022年海林市旅游业游客接待量
图表35 2017-2021年平谷区乡村旅游游客接待人次
图表36 2017-2021平谷区乡村旅游总收入
图表37 2023中国网民“平谷区”网络口碑
图表38 2023中国网民“平谷区”主题词云
图表39 2017-2021年柞水县旅游业游客接待量
图表40 2017-2021年柞水县旅游收入
图表41 2023年“柞水旅游”网络口碑情况
图表42 2023中国网民“柞水”主题词云
图表43 2017-2022年临安区乡村旅游经营情况
图表44 2022年临安区旅游业接待游客人数同比对比
图表45 2023中国网民“临安旅游”网络口碑
图表46 2023中国网民“临安旅游”主题词云
图表47 2018-2022年韶山市旅游人次
图表48 2018-2022年韶山市旅游收入
图表49 2021年韶山村乡村旅游发展情况
图表50 2023中国网民“韶山旅游”网络口碑
图表51 2023中国网民“韶山旅游”主题词云
图表52 2018-2022年阳西县旅游业收入
图表53 2018-2022年阳西县旅游业游客接待量
图表54 2023中国网民“阳西旅游”网络口碑
图表55 2023中国网民“阳西旅游”主题词云
图表56 2015-2021年丽江旅游业总收入
图表57 2015-2021年丽江游客接待量
图表58 2023中国网民“丽江旅游”网络口碑
图表59 2023中国网民“丽江旅游”主题词云
图表60 2023年中国旅游消费者不看好乡村旅游市场发展的主要因素
图表61 2023年中国旅游消费者对乡村旅游市场的主要期待
Figure 1 2011-2022 China's total domestic tourism revenue and year-on-year growth rate
Figure 2 2013-2022 China's domestic tourist arrivals and year-on-year growth ate
Figure 3 2013-2022 China's domestic tourist Per capita consumption and year-on-year growth ate
Figure 4 Per capita tourism consumption of urban and rural residents in China from 2017 to 2022
Figure 5 Number of urban and rural residents traveling in China from 2017 to 2022
Figure 6 Number of Chinese inbound and outbound tourists from 2011 to 2020
Figure 7 2011-2019 China's total inbound tourism revenue and year-on-year growth rate
Figure 8 2014-2021 China's various cultural tourism units and the number of employees
Figure 9 Domestic tourists during China National Day from 2019 to 2022
Figure 10 Domestic tourism revenue during China National Day from 2019 to 2022
Figure 11 The number and growth rate of China's leisure agriculture and rural tourism reception from 2011 to 2020
Figure 12 Income and growth rate of China's leisure agriculture and rural tourism from 2011 to 2020
Figure 13 Number of rural tourism practitioners in China from August 2015 to 2020
Figure 14 Major indicators of employment driven by rural tourism in China in 2021-2022
Figure 15 Distribution of provinces in the number of key villages for rural tourism in China from 2019 to 2022
Figure 16 The proportion of total domestic tourism revenue to China's GDP from 2010 to 2022
Figure 17 2018-2022 China's per capita disposable income
Figure 18 Tourism consumption of Chinese urban and rural residents in 2018-2022
Figure 19 New rural roads and the total mileage of comprehensive transportation network construction in China in 2022
Figure 20 Overview of China's Digital Economy Assisting the Development of Rural Tourism in 2022
Figure 21 2023 Chinese rural tourism user portraits
Figure 22 Rural Tourism Frequency of Chinese Tourist Users in 2023
Figure 23 The main ways for Chinese tourism users to obtain rural tourism in formation in 2023
Figure 24 Number of days of rural tourism by Chinese tourist users in 2023
Figure 25 Rural Tourism Travel Mode of Chinese Tourist Users in 2023
Figure 26 2017-2022 China's civil/private car ownership
Figure 27 Main travel modes of Chinese rural tourism users in 2023
Figure 28 Categories of Rural Tourism Products by Tourist in 2023
Figure 29 The amount of rural tourism spent by users in 2023
Figure 30 Reasons for Chinese tourism users to choose rural tourism in 2023
Figure 31 Factors that tourism users focus on rural tourism in 2023
Figure 32 Ratings of various descriptions of rural tourism by Chinese tourism users in 2023
Figure 33 Total tourism revenue in Lijiang from 2019–2022
Figure 34 Tourist reception in tourism in Hailin from 2019–2022
Figure 35 Reception of Rural Tourists in Pinggu District from 2017–2021
Figure 36 Total rural tourism revenue in Pinggu District from 2017–2021
Figure 37 2023 Chinese netizens "Pinggu District" online word of mouth
Figure 38 2023 Chinese netizen "Pinggu District" theme word cloud
Figure 39 Tourist reception in tourism in Zhashui County from 2017–2021
Figure 40 Tourism revenue of Zhashui County from 2017 to 2021
Figure 41 Word of mouth of "Zuoshui Tourism" network in 2023
Figure 42 2023 Chinese netizen “Zuoshui ” theme word cloud
Figure 43 Lin'an District Rural Tourism Operation from 2017-2022
Figure 44 Year-on-year comparison of the number oftourists received in the tourism industry of Lin'an District in 2022
Figure 45 2023 Chinese netizens "Lin'an Tourism" online word of mouth
Figure 46 2023 Chinese netizen "Lin'an Tourism" theme word cloud
Figure 47 Tourists in Shaoshan City from 2018 to 2022
Figure 48 2018-2022 Shaoshan Tourism Revenue
Figure 49 Development of Rural Tourism in Shaoshan Village in 2021
Figure 50 2023 Chinese netizens "Lin'an Tourism" online word of mouth
Figure 51 2023 Chinese netizen "Lin'an Tourism" theme word cloud
Figure 52 Total tourism revenue in Yangxi County from 2018–2022
Figure 53 Tourist reception in tourism in Yangxi County from 2018–2022
Figure 54 2023 Chinese netizen "Yangxi Tourism" online word of mouth
Figure 55 2023 Chinese netizen "Yangxi Tourism" theme word cloud
Figure 56 Total tourism revenue in Lijiang from 2015–2021
Figure 57 Tourist reception in Lijiang from 2015–2021
Figure 58 2023 Chinese netizen "Lijiang Tourism" online word of mouth
Figure 59 2023 Chinese netizen "Lijiang Tourism" theme word cloud
Figure 60 The main factors that Chinese tourism consumers are notoptimistic about the developmentof the rural tourism market in 2023
Figure 61 The main expectations of Chinese tourism consumers for the rural tourism market in 2023
艾媒咨询 | 2023-2024年中国乡村旅游发展现状及旅游用户分析报告
当下的乡村旅游产品同质化严重，游客感觉缺乏新意而难以保持故地重游的热情，为此，各地需要深挖当地民俗的文化内涵，将自身文化特色作为乡村旅游主打点，开发出具有创新性的旅游产品。特色乡村旅游成型，乡愁文化旅游、精致民宿文化旅游以及红色旅游等乡村特色旅游将成为发展趋势。
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iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以市场地位、消费洞察、商业趋势研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。
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