昨天,八一大桥白猫黑猫拍照打卡平台正式开放,市民和游客可以经桥底步梯直达桥面观景平台,与八一大桥、白猫黑猫雕塑同框,登台远眺一江两岸胜景。
过去,人们想近距离接触“两猫”雕塑、感受桥上风光颇为不易,需要绕道引桥,或者坐在车内匆匆一瞥。如今,人们不仅可以自由打卡拍照,还能由此走上八一大桥,来一场徒步跨江citywalk。
观察一座城市的温度,往往可从一些小事中窥知端倪。这次八一桥头改造提升反映了南昌城市治理的哪些深意?从中我们看到了文旅市场流量突围何种制胜之道?
南昌八一桥头白猫黑猫雕塑。图源洪观新闻
正值“五一”假期,伴随着涌入的旅游大军,八一大桥白猫黑猫拍照打卡平台迎来了开放后的第一波人流高峰,打卡拍照者络绎不绝。
多年来,这对雕塑与八一大桥一起,成为南昌一张独特的城市名片。
纵观全国各大城市,以猫为主题的雕塑并不多见。黑猫白猫雕塑矗立南昌八一大桥的背后,有一段不得不说的历史。
1997年9月,南昌新八一大桥建成通车。此时改革开放已近20年,社会主义市场经济体制全面确立,“不管黑猫白猫,捉住老鼠就是好猫”的著名论断深入人心。
曾任江西省委书记的吴官正在后来的一篇文章中回忆,新八一大桥筹建时,他提议在桥南、桥北各建一对雕塑,桥北立一对狮,象征南昌是英雄城;桥南立一对猫,反映江西人民坚持以经济建设为中心的决心。
此后的20多年,人们见证了改革开放大潮书写的“春天的故事”。这对带有鲜明历史印记的主题雕塑与城市气质两相喻指,已沉淀为南昌宝贵的文化资源和精神符号,吸引着八方游客前来观瞻。
要进一步看清南昌这次打通八一大桥观景通道的来龙去脉,还需要把视线往前移。
今年2月4日,滕王阁景区北园及沿江一带对外免费开放,景区迎来了一次换装升级,带动了人气的持续火爆。与滕王阁景区咫尺之遥的八一大桥,由于过去游人“出阁”“上桥”互通不便,一定程度上造成了旅游资源空间上的割裂。如何彻底打通这条沿江文旅“黄金线”,进一步丰富片区旅游业态,提升市民和游客的便利度,南昌瞄准了八一大桥游览设施的改造升级。此番开放步梯通道和打卡平台,打通两点之间的“最后一米”,人们可从“章江晓渡”沿江一路向北,经步梯通道抵达“四大名楼”,不仅实现了“最强打卡点”的徒步互联,也让沿江板块得以实现空间上的延伸。
二
实际上,无论是滕王阁景区北扩还是新增八一大桥“打卡点”,都只是南昌文旅全链条布局中的一环。
今年年初,南昌大士院半步街启动改造提升,在保留原有“烟火气”基础上,升级空间利用,增设牌楼标识,风格与滕王阁景区遥相呼应,大士院由“老住宅区”变身为“历史文化街区”,成为了活力老城的又一样板。
与此同时,胜利路步行街、榕门路等路段同步改造“上新”。南昌铺开以滕王阁为中心的景区商圈美食街串联、老城文化街区提升改造等工程,一体化推进片区打造。
摊开南昌城区图,沿滕王阁景区向老城区延伸,一幅贯穿大士院、蛤蟆街、叠山路、胜利路、万寿宫的城市景观图渐次展开,连通滕王阁“牵手”八一大桥,勾勒出一条城市漫步精品线路。
如果把视野再拉宽,串点成线的背后,连线成面的布局跃然纸上。
加快滕王阁景区北扩工程建设、统筹步道联通和景观营造、推进滕王阁与周边街区连片发展、打造“滕王阁—万寿宫—绳金塔”核心文旅商圈和时尚休闲消费街区……
仔细梳理近年来的南昌文旅新动向,不难发现这种从小处着手的单点提升,正在深刻重构南昌的城市面貌。其中无不遵循这样一条逻辑:强化板块联系,整体打造提升,推动城市景观点线结合、连线成面,赋能文旅融合提质向新。
在当前高度内卷的文旅市场,卖点争夺早已走过单纯“看山看水看风景”的阶段,任何单一景观已不足以支撑庞大的流量需求,通过营造高密度、多样化的文旅体验,不断满足游客的情绪价值,越来越成为城市流量竞争的突破方向。同时,城市品牌建设也无法依赖于单一要素的过度营销,转而走向更高阶的产品打造、文化底蕴和城市叙事能力的比拼,以及基于良好文旅体验的口碑接力。
从这个角度看,这次八一大桥观景平台的打通,实际上是南昌着眼提升文旅能级、输出城市品牌、构建全域旅游全局中的一次细处落子,背后藏着南昌深耕文旅赛道、打造文旅品牌的长远布局和更高追求。
三
从“网红”到“长红”,南昌文旅出圈并非昙花一现。 2023年,“特种兵式”旅游携带“泼天的流量”涌入,助力南昌强势跻身“新晋网红城市”和“2023年中国十大旅游目的地必去城市”。
今年“五一”小长假,这把文旅之“火”烧得更旺。携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示,南昌酒店预订增速位列省会城市第二,度假产品预订量增速位列省会城市第三。
在这场流量长跑中,南昌保持了“第一方阵”的位置。向文旅产业演进逻辑深处看,其中的经验和启示值得玩味。
产品唯新。无论是铺天盖地的网络热梗,还是文旅局长“变装”代言,抑或是“摇人”助力为家乡“上分”,文旅营销的根本依托始终是产品。不断“上新”的项目、创意、玩法是连接人与城的载体,有过硬的产品才有持续的热点输出。南昌在产品创意上的坚守有目共睹。毋庸说人所共知的赣江烟花秀、八一广场升旗仪式,以及花样繁多的文娱活动,这个假期,背《滕王阁序》免费游南昌、到万寿宫体验沉浸式剧本游、逛城市精品线路等,同样的场景也能玩出不同的花样。保持新意,也就保持了话题感。
融合至上。随着文旅竞赛进入“下半场”,融合发展已是主流方向,通过要素互联、聚点成面,从产品组合转向场景融合,文旅能级才能向高阶进化。同时,融合不能停留在简单的资源拼贴,把握好“文”与“旅”的契合点,以文塑旅、以旅彰文,才能打出漂亮的“融合牌”。遵循全域布局、整体打造的思路,南昌深挖文旅创意,既着眼于文化资源的挖掘展示,又串联打造全域产品组合和融“吃喝玩乐游购娱”于一体的消费体验,让游客漫行城市,感受千年风韵、寻味烟火人间。通过与文旅关联产业的深度融合,带动消费场景的进化和文旅模式的创新。
体验为王。人们奔赴一座城市,并不全然是为了寻求感官的新奇,而是通过景观的连接找寻一种美好的生活体验。玩得舒不舒心、走得方不方便、吃得满不满意,才是影响文旅口碑的终极因素。说到底,文旅是一篇关于“人”的文章,人的体验、人的感受才是最大驱动力。
从开放滕王阁景区北园,缩小收费范围,到打通八一桥步梯方便游客串联打卡,从地铁全线网延时运营,到公示景区公厕点位,还有背街小巷环境整治、停车泊位免费开放,无一不彰显南昌在细节雕琢和服务供给上的倾注与用心。
让游客在松弛感中与城市亲密互动,在其中感到有新意、有趣味,从而触达深层次的情绪价值,这才是文旅能级演进的最终归途,也是网红城市长盛不衰的灵魂。