走在厦门的环岛路上,抬头看夕阳穿过双子塔,染红了天空,低头看人头攒动,每一次抬脚似乎都要寻找到合适的落点才能迈出;香港维多利亚港,狂风暴雨也挡不住五月天2万歌迷的热情;上海外滩、北京南锣鼓巷、成都春熙路等“老牌”旅游大都市,“人从众叕”的场景再次上演。
“绝对不说,人好多,我好烦,早知道不来了”的旅游“宣言”在五一节前火爆网络,可当吃饭排队、厕所爆满、一片海滩找不到一块落脚点时,“宣言”也就成了一句空话。事实证明,人流量多少决定旅游质量的高低。
逆向而行,到小众的县城体验淳朴的风土人情,成为越来越多游客的出游选择。今年五一,旅游下沉化趋势更加明显。携程数据显示,在旅游订单同比增速上,一二线城市小于三四线城市,三四线城市小于县域市场。携程研究院行业分析师王亚磊表示,下沉市场基数较低,增长空间更大,游客追求更松弛和更具性价比也加速旅游下沉趋势。
三人、四天、两千元
“消费降级”一词频繁出现在大众视野,“不是大都市去不起,而是小县城更有性价比”这句网络用语也成为许多县城游客的“至理名言”。
要问去小城旅游有多省?五一四天游玩贵州三地的依依(化名)最有发言权。“我们自驾到遵义,一路向南到凯里市,再到黔东南苗族侗族自治州黎平,三个人吃住行花了2500元左右。”说着依依便向《IT时报》记者展示费用统计。
依依所玩之处同样也是线上旅游平台统计的热门地点。飞猪数据显示,“五一”假期首日,遵义、万宁、雅安、伊犁、玉溪、阿克苏、呼伦贝尔、吐鲁番等西部三四线城市的旅游预订量环比一周前,增速普遍高达2倍以上,无论是机票还是酒店价格,显然都更具性价比,不少机票价格都能在500元以下,酒店价格在200~500元,可选择空间也较大。
县城方面,黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布等目的地旅游预订量同比平均增长两倍。
依依家住广西,去年五一,她自驾前往广东潮州,不仅遇到大堵车,还为了吃一顿牛肉火锅排队一两小时,原本打算游玩牌坊街,也因为人多,匆匆拍照打卡。今年依依一家便决定错峰北上前往贵州遵义。
“红色”是许多游客对遵义的初印象,但距离遵义会议会址不到200米,就是遵义市的美食一条街——捞沙巷,慢慢吃慢慢走,羊肉粉、烙菜、脆哨等当地美食平均价格不过十几元,也是依依本次旅游中最拥挤的地方,所以她没有久待便前往下一站——黔东南苗族侗族自治州凯里市。
下司古镇、飞云崖、旧州古镇是依依在凯里市游玩的三个景点。与人满为患的旅游城市相比,县城景区没有太重的商业气息,也不会因为打卡网红景点堵得水泄不通,相反更具有古色古香的的老街氛围。一份205元的酸汤牛肉,足以满足依依一家三口,不过,酒店依旧难逃假期涨价,依依所居住的酒店五一价格为320元,相比平日上涨了三分之一。
从地级市到县级市再到小县城,依依切身感受到游客逐渐减少,没了城市的喧嚣,来来往往的当地人都过着自己平淡的生活,这份淳朴与生活的烟火气,让依依感受到前所未有的惬意。
解锁小城出圈密码
从柳州螺蛳粉到淄博烧烤再到天水麻辣烫,在万物互联时代,每一座小城都隐藏着爆火的网红气质,也有着自己专属的“出圈”方式。如果说美食和民俗的传播需要经历口味考验与历史积累,那么最快最直接吸引游客的城市“名片”就是节日演出。
携程数据显示,五一假期,演唱会、音乐节等相关搜索热度同比增长23%,常州、合肥、烟台等地音乐节备受关注,不仅带动当地酒店住宿、交通餐饮等增长,一些城市还主动推出街边音乐会,如天津“桥边音乐汇”、兰州“黄河大合唱”等。
5月1日,嘉艺(化名)与三位小伙伴坐上上海前往常州的高铁,参加期待了两个月的太湖湾音乐节,“法老、糯米、TT是我最期待的rapper歌手,看完音乐节我们还打算在常州景点玩一下。”嘉艺说道。
为了能拥有较好的观看体验,嘉艺提前带着野餐垫到草坪上占据“有利地势”,随着入场人数越来越多,野餐垫也被一些游客踩踏。溢价自然成为音乐节的“标配”,“一瓶矿泉水售价12元,吃的东西也都要三五十元,酒店更是翻了一倍。”在嘉艺看来,除了价格,整个音乐节举办还是非常成功的。
去年十一假期,太湖湾音乐节为常州带来了30万人次的乐迷,其中90%为外地游客,带动周边景点、酒店等人流量,实现收入约2.8亿元。找到“出圈”方法的常州,正逐渐成为音乐节举办胜地。
江苏常州某旅游发展有限公司董事长杨惠明表示,3月3号开票,每天票容量3.3万人,开票即售罄。5月1日到5月4日4天,一共接待全国乐迷13.2万人次。同时还带动太湖湾雪堰镇景区,游客量5天超22万人次,直接旅游营收预计接近2亿元,带动周边消费近8亿元。
接住泼天的流量
1299个县城、2844个县级行政区,据不完全统计,2023年12月以来,10个省级行政区共新增127家4A级景区,其中65%分布于县城及县级市。尽管小众县城人少,但这也意味着旅游的配套设施不会太成熟。
湖南武冈是黄铭(化名)的老家,五一同样错峰出游的他选择带着一众好友回老家玩。让他感触最大的就是老家也想抓住旅游业的“钱景”,随着湖南米粉火遍全网,武冈百年老店南门口米粉也乘此东风迎来许多游客,排队嗦粉成为五一常见景象。此外,一碗加料米粉价格在18元左右,也许这对旅游城市来说是一份极为便宜的米粉,但作为本地人的黄铭感到并不便宜。湖南香干、猪血丸子等特色小吃的价格也有所上涨,原本免费的云山森林公园开始收门票。
这座千年古城,正想着用旅游业走进大众视野,随着而来的景区管理、商业化都成为新挑战。
携程研究院认为,今年五一假期,人气爆棚的同时,也发生部分景区接待能力不足,游客负面情绪较重的问题。可以预期,旅游市场增速将逐步平缓,而随着旅游市场的下沉趋势及入出境旅游的发展,更加考验国内旅游市场的发展质量。一二线目的地如何在高位基础上创新旅游项目,持续增强吸引力?三四线及县域市场又该如何接住泼天的流量。速度降下来,质量提上去,将是未来一段时间旅游市场的主旋律。