为什么陕西名镇不出名？

今天是2018年4月4日，星期三，农历二月十九。西安最低气温8℃，最高气温24℃，多云转小雨。西安空气质量指数203，重度污染。

陕西省2013年7月印发《关于加快建设全省重点示范镇和文化旅游名镇(街区)有关事项的通知》，其中明确对31个交通便捷、特色鲜明、景观文化和文物资源丰富的建制镇和街区予以重点扶持。

陕西31个文化旅游名镇分布图 图片来自网络

近日，西安一高校教授公开了一项关于陕西省文化旅游名镇的调查结果，调查收回1722份有效问卷，其中11.27% 的受访者说不出任何一个文化旅游名镇名字。综合近一年的调研结果，该教授指出：陕西31个文化旅游名镇整体知名度不高、旅游热度较低。究竟这些花了大钱、费了大劲的陕西名镇哪些环节掉了链子，以至于这么没有知名度？

名镇起步靠文化特色

陕西省文化旅游名镇都具有悠久的历史文化、丰富的遗产，包括商文化、周文化、巴蜀文化等，也有文物、遗址、古建筑、商帮会馆等有形的文化遗产。陕西省31个文化旅游名镇关中分布12个、陕北6个、陕南13个，陕南文化旅游名镇相对较为集中。

宁强县青木川镇

31个旅游名镇5年成绩单

梳理5年陕西文化旅游名镇的成绩单，陕西31个文化旅游名镇2013年7月至2015年4月累计接待旅游人数1943.3万人次，旅游收入74.05亿元；2016年共接待游客2009.08万人次，旅游收入93.8亿元；2017年全年共接待游客2372.75万人次，旅游收入113.97亿元。

凤县双石铺羌族文化园 图片来自网络

从以上数据看出，31个文化旅游名镇无论是游客年接待数量还是旅游年收入均呈上升趋势，但距最初确定的“年接待游客人数达到3100万人次，年旅游收入达到150亿元”的目标，还有一定距离。

差异竞争  弘扬特色

和国内驰名文化旅游名镇相比，陕西省31个文化旅游名镇知名度远远不够，在吸引、争夺客源上，知名度就是美誉度，知名度就是利润、营业额，特色不够影响知名度，部分名镇商业气息浓重，反而引不来游客，或者来了一次没留下好印象，更别提回头客了。

绥德县名州街区 图片来自网络

陕西省旅游设计院总规划师崔宁说：“从全国范围来看，陕西省的发展水平处于中等水平。陕西省旅游名镇整体形态不完整、遗存密度不高，再加上部分地方修复、仿造古建筑时，手法过于简单，不能给游客原汁原味的体验感，吸引力就大打折扣，名气自然上不去。当然，陕西省也正在尽自己最大的努力，推动文化旅游名镇的发展。”

丹凤县棣花古镇 图片来自网络

一个教授团队的问卷调查并不能反映陕西省文化旅游名镇建设的全貌、成就，但调查结果给决策者、建设者、31个名镇打了一剂预防针，走差异化竞争、弘扬特色才是文化旅游名镇扬名立万、财源茂盛的不二选择。加大营销策划、突出地域、文化特色，增强游客参与度、体验感。让文物古迹、历史建筑、名人故居、民俗轶事看得见、摸得着、响起来、动起来、亮起来、讲出来，名镇名气就会更大更响亮，天下何人不知君？

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